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Corporate Design für das Factory Hotel

Factory Hotel Münster

Für das Factory Hotel sollte noch vor der Fertigstellung des Hotelgebäudes ein Erscheinungsbild entwickelt werden, um das Projekt frühzeitig vermarkten zu können. Da bis zum diesem Zeitpunkt noch keine konkreten Pläne für die Innenarchitektur vorlagen, waren vorerst die Parameter maßgebend, die sich aus Briefing, Ortsbegehung, Architektur, gastronomischen Konzepten und Werteprofil ergaben.

Außerdem zeigte uns die Analyse anderer Hotels, was für die Konzeption eventuell zusätzlich eingeplant werden müsste.

Gestaltungsgrundlagen

Erste Ideenskizzen machten deutlich, dass die Reduktion auf klassische Gestaltungselemente wie z.B. eine Bildmarke oder ein Logo der Komplexität des Projekts Factory Hotels nicht gerecht werden. Innovation fordert auch immer dazu auf, neue Wege zu gehen. Die Beschaffenheit des Gebäudes – Ziegel, Holz, Stahl, – und der Dialog zwischen Alt- und Neubau zum einen, wie auch das vielschichtige Angebot zusätzlich zum eigentlichen Hotelbetrieb deuteten auf ein variables Gestaltungskonzept hin. Allein die Frage, wie mit der Kommunikation von Hotelbetrieb und den davon auch unabhängigen Restaurants, der Bar usw. umgegangen werden soll, kann mit einer einfachen, bloßen Bildmarke nicht beantwortet werden.

Die Schrift

»Motivation für die Namensgebung war sicherlich The Factory von Andy Warhol – zumal wir die Verbindung zur Kunst (Ausstellungen usw.) herstellen möchten […] zumindest haben wir als Anstoß für die Zimmergestaltung vorgegeben, sich an dem Schlafzimmer von Andy Warhol zu orientieren…« (Der Geschäftsführer in einem Briefing)

Typografisch orientiert sich die Wortmarke deswegen auch an dem Stencil-Stil des Warhol’schen Factory-Schriftzuges. Als geeignete Alternative erwies sich eine in den die 60er Jahren entwickelte Rasterschrift, die durch ihren konstruktiven Charakter besticht. Das prägnanteste visuelle Merkmal des Haupgebäudes der Germania-Brauerei ist der Turm, dessen Kontur wegen des vierseitigen Spitzdaches in einem Trapez endet. Dieses Merkmal besitzt die Schrift Gridnik Medium, die – obgleich in den Sechzigern entwickelt – dem heutigen Zeitgeist vollends entspricht.

Aufbau der Wortmarke

Der Aufbau der Wortmarke FACTORY HOTEL symbolisiert, als Einheit mit den Zusätzen SLEEP, MEET, EAT, DANCE und DRINK, zum einen den Ausschnitt aus einem Mauerwerk zum anderen die Positionen der jeweiligen Angebote innerhalb des charakteristischen Altbaus. Als Bindeglied – der Mörtel – fungieren Slashes, die von den Schablonenstegen der Hauptwortmarke ausgehen.

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